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定位与战略的关系

其实,从杰克•特劳特对于战略的定义中,我们能发现,实质上,战略就是定位;战略的目的就是让品牌进入消费者大脑认知.加强品牌在顾客大脑认知中的定位.

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定位的概念是什么呢

作为定位理论中核心的概念,有关定位定义的论述主要有以下几种二定位之父杰克•特劳特的定义:所谓定位,就是令你的企业和产品与众不同;形成核心竞争力;对受众而言,即鲜明地建立品牌.定位之父艾•里斯的定义:定位就是在顾客头脑中寻找一块空地,扎扎实实地占据下来,作为根据地.不被别人抢占.

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品类团队
胡四斌 品类定位董事长 定位咨询中国领导者
孙子兵法有云:“知战之地,知战之日,则可千里而会战”,打胜仗依靠的是决战地。然而企业的决战地在哪儿?它既不是技术、商业模式,也不是团队、渠道等,而是顾客的心智——顾客选择你而不选择竞争对手的理由。
战略定位针对竞争对手来确立最优的位置,这个最优位置在顾客的心智里。决定了这一战略定位之后,以此指导运营,调配企业资源,依靠实战上下联动,形成战略配称,将其完美演绎。更为关键的是,定位实战的整个团队会深入到企业经营活动中的每一个重要环节,真正为企业发展保驾护航。
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